鮮嫩的阿爾巴斯山羊肉、營養豐富的螺旋藻、一針一線勾勒的非遺刺繡……這些藏在草原深處的寶貝，如今正借著“草原村播”實現“C位出道”，牧民們搖身一變，成了直播間里的“帶貨達人”。“草原村播”不但讓“鄉貨”秒變“香餑餑”，也成了鄉村振興的超強“助推器”。
農村牧區電商一頭連著農牧民增收，一頭連著產業發展。如何開展有效的助農直播？如何讓更多的優質農畜產品變成“真金白銀”？日前，內蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗“草原村播”品牌正式發布。“草原村播”品牌立足鄂托克旗產業基礎與文化稟賦，聚焦傳統產業數字化轉型與特色產業培育，提出“人人能直播、處處有流量、行行有爆點”的目標，布局五大內容矩陣、明確九大直播核心方向，著力構建“四位一體”支撐體系。
“草原村播”不僅開辟了農產品銷售新渠道，有效破解了農產品“賣難”問題，極大拓寬農民增收途徑。同時，還將民俗文化、傳統工藝等生動展現，讓更多人了解并認同草原文化。此外，還將散落各地的網紅召集在“草原村播”中，不僅提供規范化管理和引導，還能為鄉村振興貢獻“網紅能量”。
打通草原優品上行通道
“家人們快看！這是我們傳統工藝手工制作的奶豆腐，一口下去滿嘴奶香！”在鄂托克旗“草原村播”直播基地，鄂托克旗作家協會副主席烏云其木格化身主播，熱情洋溢地向屏幕前的觀眾展示自家制作的奶制品。屏幕上彈幕不斷，“看著好想吃”“怎么下單”的留言刷屏。
“以前家人在烏蘭鎮開實體店，一個月只能賣三四十斤牛肉，現在網上一個月能賣一百多斤，銷量翻了好幾倍。”作為首批入駐主播，已在基地直播半個月的烏云其木格親身見證了“草原村播”帶來的顯著變化。“這個平臺真的特別好，觀眾朋友們都很支持我。我主要銷售咱們草原特色的奶食品，接下來我一定會繼續努力，把奶食品的品質做得更好，讓更多朋友喜歡上我們的產品。”烏云其木格說道。
為破解農牧產品銷路不暢等難題，鄂托克旗打造“草原村播”品牌，通過直播電商賦能農牧產業，培育本土主播，搭建數字化供應鏈，全力打通草原優品上行通道。
在另一個直播間，旗委宣傳部派駐烏蘭鎮包日塔拉嘎查的第一書記娜仁圖亞正專注地為農產品品質把關：“這塊風干羊肉歷經四個月自然風干，品質絕對有保證！”由鄂托克旗六位駐村第一書記組成的團隊，在“名優特好物”專場上，熱情推介阿爾巴斯山羊肉、油包腰子等特色產品。“我們通過‘草原村播’重點推介鄂托克旗特色美食和農牧民優質農畜產品。自開展村播以來，產品銷路完全打開，截至目前銷售額已突破50萬元。我們將繼續堅持做好村播，不斷提升運營水平，幫助農牧民把優質農畜產品賣出更好的價格。”娜仁圖亞告訴記者。
走進鄂托克旗“草原村播”直播基地，鏡頭閃爍，補光燈亮起。各位身著民族服飾的主播對著手機介紹當地優質農畜產品，同時還有乃日文化、非遺項目等等，隨著一聲聲熱情洋溢的吆喝，實體的和無形的“鄂托克造”通過直播“銷往”全國各地。
鄂托克旗委常委、宣傳部部長楊云告訴記者，讓“草原村播”真正落地生根、開花結果，關鍵在于提升群眾的直播技能與綜合素質。因此，鄂托克旗各地各部門高度重視直播培訓工作，整合各方資源，為群眾提供系統、全面、實用的直播培訓課程，讓群眾真正擁有一技之長，從而在直播帶貨的浪潮中實現增收致富。
“草原村播”并不僅限于銷售牛羊肉。楊云表示，目前已培養出首批能說會道的“草原帶貨王”。人人能直播、處處有流量、行行有爆點。鄂托克旗不僅阿爾巴斯山羊肉聞名天下，當地的木凱淖爾土雞、蘇米圖牛肉、螺旋藻等名優特產品也是外界喜歡的好物，都有可能在未來的直播帶貨中火爆出圈。
為將“草原村播”做到風生水起，當地還誠邀知名電商平臺設立“草原專區”，共享流量紅利，力爭讓草原好物48小時通達全國。
構建牧區特色直播生態
從田間地頭的第一場試播，到“草原村播”基地的建成；從主賬號、LOGO的初次亮相，到主題曲、宣傳片的發布；從手把手教牧民調試燈光，到培育出首批能說會道的“草原帶貨王”……“草原村播”在試點探索中完成了從“0到1”的蛻變。
“草原村播”不同于傳統帶貨的單兵作戰，而是建起“五大內容矩陣+九大直播方向”的立體框架，既破解了牧區直播“有流量無品牌”的困境，又通過“共享直播間”“村播基地”等載體，讓蘇木鄉鎮形成協同作戰的直播艦隊。其中五大內容矩陣涵蓋“鄂托克好物”推廣、“鄂托克文化”展播、“鄂托克風光”體驗、“鄂托克故事”集萃、“鄂托克記憶”探微；九大直播方向包括草原好物直銷、非遺文脈解讀、“當一日牧民”生活紀實等特色內容。同時，鄂托克旗整合政策扶持、平臺搭建、人才培養、物流配套等資源，確保可持續發展。目前，依托微博、微信、抖音等新媒體平臺，鄂托克旗著手打造標準化授權體系規范品牌輸出，除了“草原村播”直播基地，全旗已有19個鄉鎮、蘇木和嘎查都建起了直播中心。
“‘草原村播’的價值，遠不止于經濟數據的增長，而是經濟轉型的加速器。當阿爾巴斯山羊肉乘著5G信號‘飛向’餐桌，當螺旋藻制品的溯源體系搭載區塊鏈技術加速構建，當非遺皮畫在直播間被搶購一空，我們看到的不僅是產品的流通，更是傳統產業與數字經濟的深度融合。‘草原村播’正以直播為支點，撬動農牧產業從‘原字號’向‘精加工’跨越。”楊云坦言。
目前，“草原村播”通過“村播基地”培育本土人才，用“共享直播間”降低創業門檻，借“云上集市”打通產銷供需，已構建起一個覆蓋生產、物流、服務的完整生態，讓農牧民成為產業鏈的主人。
另外，鄂托克旗委網信辦主任張禹表示，“草原村播”品牌不僅是當地人文、物產的展示平臺，而且全旗有關社會職能部門同步上線，開辟“云端解憂”矛盾調解、“活力鄂托克”全民互動、“紅色足跡”研學實踐等多元場景，通過數字化工具賦能產業升級、文化傳承與基層治理。
打造鄉村振興的“連接器”
當鄂托克草原深處的風吹進數字時代，“土味”與“流量”融合，悄然引領著木凱淖爾鎮鄉村振興發展走向。木凱淖爾草原上，“草原村播”用手機鏡頭為家鄉代言，講述著新時代農牧民的故事。養殖大戶高海勝將安格斯牛“裝”進直播鏡頭，背景是成群的牛羊和遼闊草場；腦敏塔娜在電商中心直播間展示可生食的雞蛋；察汗敖包嘎查愛樂團在蒙古包前齊聲歌唱……
過去，當地農畜產品依靠線下買賣，價格被中間商壓低，農牧民增收困難。現在通過電商直播途徑，木凱淖爾土雞、牛羊肉等特色農畜產品可以“一鍵直達”。
數據顯示，帶有“紅色助農”“木凱淖爾土雞”標簽的商品，復購率為45%，溢價空間比普通產品高21%。這種情感聯結的背后，是木凱淖爾鎮對文化價值的深度挖掘。在網絡平臺中，木凱淖爾鎮“奮斗雞多多”文創IP形象憨態可掬，其周邊文創產品、紅包封面與表情包很受歡迎。
上海電子商務教育研究所秘書長曹原豪在接受記者采訪時表示，直播電商已成為特色農產品走向全國的“高速通道”，也是提升農產品品牌競爭力的關鍵抓手。“草原村播”的推出，精準契合行業潮流，發展潛力巨大。
“在最初嘗到甜頭后，就開始琢磨門道。怎樣才能漲粉？如何讓自己的直播數據更加穩定？又該怎么幫助更多農牧民賣羊肉？‘草原村播’招募主播的消息傳來，這個項目不僅手把手教牧民調試燈光、布置場景，還為主播量身打造主播路線，只為培養出能說會道的‘草原帶貨王’，這正是我所需要的。”鄂托克旗本土主播呼永賢告訴記者，通過“草原村播”進一步帶動，她的實體店銷售額不斷增加，產品也更有知名度了。目前，呼永賢已有300多戶“鄉村合伙人”，相關短視頻播放量突破900萬，銷售牛羊肉3000多只。曾經的“放羊嫂”，成了草原上的“帶貨明星”。
記者 李昊
