憑一則妙趣橫生的微信,山東省濟(jì)寧市任城區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)的生態(tài)西紅柿一個(gè)周末收獲了100多個(gè)線上訂單。《齊魯晚報(bào)》最近報(bào)道了這一由當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生村官創(chuàng)造的銷售奇跡。
宣傳生態(tài)西紅柿,一般人能想到的常規(guī)方法就是,錄下西紅柿的生長(zhǎng)過程回放展示,向消費(fèi)者證明沒打農(nóng)藥少施化肥。而這則微信的發(fā)布者大學(xué)生村官王彤彤,則別出心裁,虛擬了卡通版的皇后娘娘和小奴才,通過兩個(gè)角色之間萌萌噠對(duì)話,讓人們輕松愉快地了解了西紅柿的有機(jī)綠色,并產(chǎn)生了認(rèn)同感,從而引發(fā)了采摘購(gòu)買的欲望。
用嶄新的創(chuàng)意,獨(dú)特的點(diǎn)子,幫助村里宣傳銷售農(nóng)產(chǎn)品,在大學(xué)生村官中并不鮮見。江西新余市渝水區(qū)新溪鄉(xiāng)女大學(xué)生村官歐陽(yáng)風(fēng),為宣傳村里的萬(wàn)畝油菜花,拍了一組漂亮的個(gè)人花田寫真照,并在其微博曬出。白衣青衫的美少女,配上金黃的花海,此情此景,令人心曠神怡。這組既有自然風(fēng)又具古典意象的美照,一時(shí)間刷爆了微博和朋友圈,各大網(wǎng)媒也競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)。而新溪的美景、農(nóng)產(chǎn)品和各種自然資源,也都搭載著爆紅的美照聲名遠(yuǎn)揚(yáng);浙江臺(tái)州市黃巖區(qū)富山鄉(xiāng)大學(xué)生村官許多,探索性地利用彩色水稻,在山地上種出了“齊天大圣”、“太極圖”和十二星座等圖案,無(wú)中生有的“稻田畫”,神奇而震撼,吸引了無(wú)數(shù)眼球,使地處偏遠(yuǎn)的富山鄉(xiāng)一時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),而鄉(xiāng)里的主打產(chǎn)品高山蔬菜,也借光稻田畫和旅游節(jié),一下子名聲大振,由“銷售不暢”變得“銷售不愁”了;四川省隆昌縣金鵝街道光照村大學(xué)生村官洪家明,看到不少村民家中常年養(yǎng)土鴨,而民間又有老鴨滋補(bǔ)的說法,從而激發(fā)了靈感,按土鴨養(yǎng)殖時(shí)間長(zhǎng)短,包裝成“年份鴨”系列產(chǎn)品。1年的120元一只、2年的200元一只、3年的400元一只…… “年份鴨”在網(wǎng)上一經(jīng)推出,咨詢電話不斷,不少人還專門開車進(jìn)村購(gòu)買,讓村民們驚喜不已。
無(wú)論是主打鄉(xiāng)村旅游的個(gè)人寫真、稻田畫,還是主推產(chǎn)品的年份鴨、萌版微信,之所以能夠一鳴驚人,引發(fā)較高關(guān)注率,共性就是新奇、獨(dú)特、巧妙。比如,鄉(xiāng)村旅游近年處于爆發(fā)期,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如果靠千篇一律、大同小異的農(nóng)家樂,已難以喚起城里人的興趣。而稻田畫這種新景觀,個(gè)人寫真這種新傳播方式,一出現(xiàn)就能讓人眼前一亮,產(chǎn)生躍躍欲試的體驗(yàn)感。再比如,生態(tài)西紅柿,大多數(shù)宣傳者注重它的綠色環(huán)保無(wú)公害,給人的印象就是“好吃”。而大學(xué)生村官把它用動(dòng)漫一包裝,生態(tài)西紅柿頓時(shí)變得“好玩”起來(lái)。總之,在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入大流通時(shí)代,要想獲得滿意的收益,不僅靠汗水,更要靠智慧。智慧含量高的創(chuàng)意,自帶一股化平凡為神奇的功力,將農(nóng)產(chǎn)品中可體驗(yàn)可消費(fèi)的看點(diǎn)或亮點(diǎn)凸顯出來(lái),幫助農(nóng)民把產(chǎn)品快速地推到公眾眼前。從這個(gè)意義上說,好創(chuàng)意,已成為農(nóng)民增收的新神器。
當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)處于供大于求的狀態(tài),很多農(nóng)戶被“賣難”所困擾。大學(xué)生村官在人脈資源及銷售渠道積累方面也許不占優(yōu)勢(shì),但大學(xué)生村官見多識(shí)廣,腦子轉(zhuǎn)得快,熟悉現(xiàn)代傳播手段,對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)敏感度高,完全可以在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售中貢獻(xiàn)更多創(chuàng)意。而且,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展,為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供了絕佳舞臺(tái)。微信、微博、網(wǎng)店……只要你有好創(chuàng)意,好點(diǎn)子,隨時(shí)可以發(fā)布和展示,隨時(shí)會(huì)得到人們的點(diǎn)贊和評(píng)論。大學(xué)生村官朋友,請(qǐng)你大開腦洞,多出新招,因?yàn)闊o(wú)論是脫貧攻堅(jiān),還是鄉(xiāng)村振興,都在期待你的聰明才智和無(wú)限創(chuàng)意。
