椰風海韻，“農”情相約。5月18日上午，“首屆鄉村發展品牌大會（中國·博鰲）”“2025中國鄉村文化振興藝術行走進海南”主題活動在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。來自全國各地以及韓國、日本等海內外800多位業界代表齊聚一堂，共襄鄉村發展品牌盛舉。
圖為首屆鄉村發展品牌大會（中國·博鰲）開幕式現場。
中國鄉村發展協會執行副會長兼秘書長、農業農村部原國家首席獸醫師（官）李金祥宣布大會開幕。國務院參事、農業農村部原副部長于康震，第十四屆全國政協委員、中國農業科學院原黨組書記張合成，中國合作經濟學會會長、原農業部總農藝師孫中華，福建省鄉村振興促進會會長、省政協原副主席許維澤等參加開幕儀式。
強國必先強農，農強方能國強。舉辦“首屆鄉村發展品牌大會（中國·博鰲）”主題系列活動，旨在以文化為體、品牌為用，促進鄉村文化與鄉村經濟跨邊界融合、跨緯度融合、跨角色融合，推動鄉村富民產業發展，繁榮鄉村文化。中國鄉村發展協會執行副會長兼秘書長、農業農村部原國家首席獸醫師（官）李金祥在致辭時指出，本次活動以“文化賦能，品牌強農”為主題，推介一批鄉村發展品牌，有助于拓寬品牌強農之路，助力農業強國建設。他說，構建鄉村發展品牌體系，探索鄉村全面振興可持續發展路徑，不僅可以激發鄉村內生動力，激活鄉村特色資源，并且有利于提升鄉村文旅服務品質，創新城鄉消費場景，推動和美鄉風文明建設。他希望，各品牌單位結合區域資源優勢、歷史人文特征和產業特色，挖掘品牌文化、講好品牌故事，以故事沉淀品牌精神、樹立品牌形象。
“在鄉村振興的大戰略中，產業、人才、文化、生態和組織的全方位振興齊頭并進，而文化賦能、品牌強農更是其中濃墨重彩的一筆，具有極其重要的歷史地位和關鍵作用。”國務院參事、農業農村部原副部長于康震在致辭時說。文化如何賦能鄉村全面振興，品牌如何促進鄉村產業振興和農業強國建設，文化賦能和品牌強農如何推動鄉村全面振興？于康震指出：一是要加強頂層設計，完善政策支持體系。政府要出臺相關政策，加大對鄉村文化建設和品牌建設的投入力度。二是要強化人才支撐，培養和引進專業人才。三是要注重因地制宜，突出地方特色。四是要加強合作交流，推動協同發展。五是要堅持可持續發展，實現生態、經濟和社會效益的有機統一。
海南既有傳承千年的黎苗文化、漁村風情，又有自貿港建設賦予的開放活力。海南省農業農村廳副廳長兼省鄉村振興局副局長劉蔚在致辭時介紹了海南省近年來以鮮品為引領，堅持用特色塑品牌、用品質強品牌、用機制固品牌的發展理念，構建了合格證+追溯+信用一體化質量監管平臺，實現了從田間到餐桌的全程可追溯，以過硬的信譽贏得廣大消費者的信任。累計帶動培育全省區域公共品牌56個、企業品牌55個、產品品牌50個。目前，海南農產品暢銷海內外，品牌效應初步凸顯。海南的鄉村文化特色突出、鄉村旅游資源極其豐富。他希望以此次推介活動為契機，加強合作，共拓市場，共享機遇，共贏未來。
如何科學把握鄉村產業發展規律？在主旨報告單元，第十四屆全國政協委員、中國農業科學院原黨組書記張合成帶來了他的思考，他從全面領會鄉村產業理論內涵、科學認識鄉村發展規律、有效解決產業振興基本問題等三個方面，結合數字、圖表，通俗易懂地介紹了鄉村產業發展規律。他提示，各地在推進鄉村全面振興過程中，要克服分擔風險疑慮。發展鄉村產業必須面對小戶碎田、雙重風險、消費異構、二元結構等特殊農情國情，一線工作者不會、不愿、不敢的心態較濃；其次要減少路徑依賴。過去的套路不完全奏效，新路徑尚未建立起來；再次，強化思想武裝。“新瓶裝舊酒、新鞋走老路”行不通，急需理論更新。因此，必須修好國家鄉村振興戰略這門必修課。
食品產業與鄉村發展密切相關。鄉村發展，需要提升以食品為主要產品的農產品加工業，進而提高農副產品的附加值，同時提高農民收入。食品是傳統產業，當前正面臨著升級。中國工程院院士、江南大學教授金征宇以《顛覆性技術驅動食品行業變革》為題，帶來了前沿的技術分享。在介紹了顛覆性技術在食品行業眾多應用情況后，就食品行業變革趨勢，金征宇給出了六點判斷：未來顛覆性技術融合應用將定義食品行業新趨向，顛覆性技術將助力食品新資源挖掘，顛覆性技術強化食品資源加工利用，顛覆性技術引領食品行業結構布局，顛覆性技術重塑食品安全追溯網絡，顛覆性技術推進航天食品發展。
深刻領會“千萬工程”經驗蘊含的理念和方法，對推進鄉村振興工作具有重要指導意義。農業農村部發展規劃司副司長羅東以《學習運用“千萬工程”經驗 推進鄉村全面振興》為主題進行了解讀。他從深刻領會中央對推進鄉村全面振興作出的全面系統部署、推進鄉村全面振興的重點任務、推進鄉村全面振興的支持政策三個方面進行了梳理。在解讀支持政策時，分別從鄉村全面振興要實施的系列重大工程、重大項目的視角，對政策體系進行了系統化解讀。
浙江大學中國農村發展研究院院長、教授黃祖輝在《“千萬工程”新實踐：鄉村組團式發展與品牌化經營》主旨報告中強調，隨著城鄉居民對鄉村建設與發展的需求變化，數字鄉村、文化鄉村、和美鄉村等鄉村范疇已成為“千萬工程”的建設內容。“千萬工程”正在不斷迭代升級和深化發展。鄉村組團式發展正是“千萬工程”的深化。他認為，鄉村組團式發展和品牌化經營對于鞏固與完善農村基本經營制度，破解鄉村過于分散化、公共服務效率低下，推動產業發展與公共服務相互促進，提升鄉村整體價值，促進城鄉融合發展和共同發展，都具有十分重要的意義。
文化是鄉村振興的深沉力量，是農民走向共同富裕的精神燈塔。農業農村部農村經濟研究中心主任金文成在作主旨報告時指出，以文化為紐帶，聚焦鄉村全面振興，共謀和美鄉村的未來，意義重大。他認為，在推動文化賦能和美鄉村建設中，需要重點把握三個方面。一是要準確把握和美鄉村建設科學內涵。既要見物，也要見人；既要抓物質文明，也要抓精神文明。二是充分挖掘具有當地特色的文化符號，推動農文旅深度融合，探索發展具有地方特色的農事體驗、鄉村旅游、采風研學、休閑康養等新產業新業態。三是發揮文化治理功能，加快培育鄉村文化人才。要立足農耕文明的歷史底蘊，從優秀農耕文化中尋找源頭活水，深入挖掘鄉村熟人社會蘊含的道德規范，結合時代要求進行創新。
在主題演講環節，京東集團副總裁郭濤，中國建筑集團有限公司黨組成員、副總經理吳秉琪，中國西班牙商會北京會長大衛·畢加索，分別以《數實融合 助力鄉村全面振興》、《發揮國企優勢 助力鄉村振興》、《加速推進西班牙與中國之間的文化交流與經貿合作》進行分享。
圖為星級“土特產”推介品牌授牌儀式。
念好“土字訣”，培育農業品牌精品。2025年度星級“土特產”推介名錄在會上發布。中國鄉村發展協會副秘書長陳軍在致發布辭中說，近年來，各地高度重視“土特產”發展，不斷加大扶持力度，也取得顯著成效。為推動“土特產”向更高水平更深層次發展，中國鄉村發展協會聯合農業農村部食物與營養發展研究所共同組織開展了2025年度星級“土特產”篩選活動，構建了一套星級“土特產”遴選指標體系，并以此遴選出一批星級土特產品，形成2025年土特產推薦名錄。此次共有135種“土特產”入選，其中涉及糧油、肉類產品、水產品、特色經濟作物產品等13個品類。在現場，中國鄉村發展協會常務副秘書長齊國，農業農村部食物與營養發展研究所黨委書記、副所長王曉舉一起為新疆維吾爾自治區伽師縣農業農村局選送的“伽師新梅”、浙江省衢州市開化縣人民政府選送的“開化清水魚”等星級“土特產”授牌。
圖為《“文化賦能 品牌強農”公益行動》倡議現場。
“為農民謀幸福，為鄉村謀振興；堅守服務“三農”初心；牢記“國之大者”時代使命。”首屆鄉村發展品牌入選代表登臺，向全社會發出：“以文化賦能為引擎，建設和美鄉村；以品牌強農為抓手，推進農業轉型升級。”“立足博鰲，面向國際，攜手構建鄉村發展品牌體系，共赴農業農村現代化美好未來！”的《“文化賦能 品牌強農”公益行動》倡議。
與會嘉賓代表還通過視頻連線共同見證了中國鄉村發展協會和光大銀行北京分行合作簽約儀式。
圖為中國鄉村文化振興藝術行走進海南排港村，村民在表演《鯉魚燈鬧春》。
圖為第四屆印跡鄉村創意設計比賽總決賽頒獎現場。
圖為鄉村經營與品牌建設論壇現場。
本次活動為期三天，會議期間舉辦了中國鄉村文化振興藝術行同期走進海南、“文化賦能 品牌強農”駐村第一書記交流會、鄉村經營與品牌建設論壇、第四屆印跡鄉村創意設計比賽總決賽、鄉村發展項目對接座談會、“品牌強農 國際共享”中日韓農業品牌分享會、“文化賦能 品牌強農”鄉村發展品牌經驗交流會（品牌之夜）和首屆（中國·博鰲）鄉村發展品牌邀請展以及鄉村發展品牌展線上直播、大會專訪等系列主題活動與品牌推廣等。
圖為鄉村發展項目對接座談會現場。
圖為中日韓分享會現場。
圖為駐村第一書記交流會現場。
農民日報·中國農網記者 牟漢杰
